El constructo de estereotipos de la otredad en campañas de ONGD para el “tercer sector” desde el diseño de la comunicación

  • María Gabriela Villar García
##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName##: https://doi.org/10.18682/cdc.vi287.13366

Résumé

Se analizan cuatro campañas publicitarias de Ayuda en Acción, Organización no Gubernamental de Desarrollo (ONGD): Así se sienten (1997), Cuna de genios (2000), Hasta el final (2002) y Oportunidades (2023), las cuales construyen discursos sobre la otredad a través de la metáfora y los estereotipos. Se plantea que, si bien estas campañas persiguen fines altruistas, también transmiten representaciones culturales que refuerzan una visión polarizada entre el primer y el tercer mundo, entre el primer y tercer sector. 

Références

Benavides, Julio; Bonilla, Jorge. (1998). “La comunicación en contextos de desarrollo: balance y perspectivas”, en Revista Signo y pensamiento, núm. 32. Bogotá: Pontificia Universidad Javeriana.

Benet, Vicente y Nos, Eloísa. (2003). La publicidad en el tercer sector. Tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria. Castellón: Icaria Editorial.

Berger, John. (1977). Ways of seeing. London: Penguin Books.

Eco, Umberto. (1978). “Algunas comprobaciones: el mensaje publicitario”, en La estructura ausente. Introducción a la semiótica. Barcelona: Lumen, pp. 293-320.

Fisas, Vincec. (1998). Cultura de paz y gestión de conflictos. Barcelona: Icaria.
Publiée
2026-03-11
Comment citer
Villar García, M. G. (2026). El constructo de estereotipos de la otredad en campañas de ONGD para el “tercer sector” desde el diseño de la comunicación. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (287). https://doi.org/10.18682/cdc.vi287.13366
Numéro
No 287 (2026): Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación Nº 287
Rubrique
Artículos

Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor  y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.