El constructo de estereotipos de la otredad en campañas de ONGD para el “tercer sector” desde el diseño de la comunicación
Abstract
This paper analyzes how advertising campaigns by non-governmental development organizations (NGDOs), particularly Ayuda en Acción, construct discourses about otherness through metaphor and stereotypes. The paper argues that, while these campaigns pursue altruistic goals, they also convey cultural representations that reinforce a polarized view between the First and Third Worlds, and the First and Third Sectors.
References
Benet, Vicente y Nos, Eloísa. (2003). La publicidad en el tercer sector. Tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria. Castellón: Icaria Editorial.
Berger, John. (1977). Ways of seeing. London: Penguin Books.
Eco, Umberto. (1978). “Algunas comprobaciones: el mensaje publicitario”, en La estructura ausente. Introducción a la semiótica. Barcelona: Lumen, pp. 293-320.
Fisas, Vincec. (1998). Cultura de paz y gestión de conflictos. Barcelona: Icaria.
Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.
