Comunicación y Cultura: análisis de la realidad de las Relaciones Públicas en organizaciones chilenas y brasileñas
Abstract
The article examines the roles and the practices of Public Relations professionals in
Brazilian and Chilean organizations. Through an analysis of the principal concepts of Public
Relations and Communications, it is shown that the legitimacy of these areas is linked to local
political, economic, social and cultural factors.
The results of the analysis named Influence of organizational values in practice and the role of
public relations professionals: Comparative Study between organizations in Brazil and Chile
by Ferrari (2000) reveal that both Chilean and Brazilian organizations are making a transition
from authoritarian to participative cultures, which is associated to the phenomena of market
globalization, new management styles, the opening of the economy, political stability and greater participation of the population in the life of an organization. Despite the evolution registered by organizations in Chile and Brazil in the last decade, the research results continue to be
relevant, as confirmed by a new investigation project by Ferrari (2010) in course.
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