El génesis de la publicidad vernácula
Abstract
This article is the result of research entitled “Vernacular Advertising, Phase I. Analysis of the media and models of popular advertising production”, which ended in 2019 with resources from the Jorge Tadeo Lozano University. The purpose of this text is to give an account of the identity points that are built in the peripheral spaces of Cartagena de Indias, that is, those communication tools used by merchants, artists and artisans to solve their dissemination and product promotion needs or services in the daily marketing dynamics that they execute. To account for this phenomenon, the Urban Languages hotbed was given the task of carrying out a bibliographic review process to document the main concepts addressed in the exercise of popular advertising production –Vernacular advertising– conducted in-depth interviews. Structured academics and empirical artists to locate processes, spaces and media where vernacular advertising is involved, participated in the production workshops of José Corredor Rodelo “El Runner” as an ethnography and made tours to document when, how, where and why This type of advertising is used.
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