Análisis de caso sobre la gestión de una marca de diseño independiente de indumentaria en Quito
Abstract
The communicational management practices of Mashasha, an indepedent clothing design house, from Quito, Ecuador, are analyzed to observe its communication strategies for positioning in the market. Through a mixed type investigation which includes interviews to the brand creator and surveys to the target audience, it is determined that there are significant gaps in the brand management as a result of the lack of knowlege of its creator and the costs of this process, which leads to a poor recognition of the design house, even though the public has a knowledge about this comercial field and that leads, eventually, to its disappearance.
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