Análisis de caso sobre la gestión de una marca de diseño independiente de indumentaria en Quito
Resumo
As práticas de gestão comunicacional da Mashasha, casa independente de design de roupas da cidade de Quito, são analisadas para observar suas estratégias de comunicação para o posicionamento no mercado. Por meio de uma investigação do tipo misto, que inclui entrevistas com seu criador e pesquisas com o público-alvo, constata-se que existem lacunas significativas na gestão da marca devido ao desconhecimento de seu criador e aos custos desse processo, o que gera pouco reconhecimento de esta design house embora o público tenha conhecimento desta área comercial e isso conduza, finalmente, ao seu desaparecimento.
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