La creación de diseño y marca en las Pymes
Resumen
La importancia de las marcas, el valor que se les otorga a las mismas y a la
integración coherente de todas las comunicaciones, responden a una manera integral de
abordar el desarrollo estratégico de la comunicación. Debido a que las marcas son las posesiones
de mayor valía que tiene una empresa, es importante comprenderlas. Una marca
existe solo gracias a la comunicación y a través de ella. La comunicación de la marca destaca
su identidad singular y perdurable.
La marca debe continuar estableciendo nuevas comunicaciones así como afirmando su
presencia, pero al hacerlo debe mantener su identidad de manera consistente. Es de suma
importancia que cada acción refuerce de la misma manera la personalidad de la marca,
complementando las comunicaciones para generar un fuerte valor de la marca que potencie
sus intangibles.
Citas
Satué, E. (1992). Los Demiurgos del Diseño Gráfico. Mondadori: España.
González Ruiz, G. (1994). Estudio de Diseño sobre la construcción de las ideas y su aplicación
a la realidad. Emece Editores.
Kleppner, O. (1994). Publicidad. Prentice Hall hispanoamericana.
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