Cortos de moda, un género en auge

Résumé

 Este ensayo aborda en su desarrollo los cortos de moda como una nueva tendencia de la industria de la moda. Las marcas, tanto de lujo como masivas, eligen el lenguaje cinematográfico para promocionarse. Dentro de ese marco, seleccionan actrices famosas y cineastas prestigiosos (como Martel –Miu Miu– y Polanski –Prada–). El objetivo
es transmitir el estilo de vida que representa la marca. Courreges eligió el concepto estilo
de vida en vez de moda, debido a que la aparición del prêt-à-porter y el estilismo creó un
nuevo actor social preocupado por representar su belleza, juventud y seducción más que
su posición social. Por otro lado, según Riviére, el cine inauguró una nueva etapa cultural:
la de la imagen en movimiento. El cine, continúa la autora, ha producido desde su comercialización, “nuevos mitos, sueños fantásticos” y se ha convertido en un medio para “el
control y la imposición de valores y modelos de conducta”. A partir de los años cincuenta,
el cine encontrará en la televisión, un medio más masivo y popular, una fuerte competencia respecto de la imposición de modelos estéticos. A este escenario se suma hoy Internet,
un medio más masivo y de alcance global. La moda se une al cine para enunciar nuevos
relatos o, como dice Valeriano Bozal, “las imágenes artísticas abren un mundo ficticio que
nos permite mirar el nuestro”.