El pulso de la historia en campaña electoral
Résumé
El examen de la campaña electoral celebrada en 2015 en Argentina permite establecer una serie de regularidades acerca de la gramática de producción de las imágenes fijas e imágenes en movimiento oficialmente constituidas por la fuerza política Cambiemos. La composición de su estructura visual y audiovisual correspondió a una instancia de obliteración del itinerario de la historia que antecedió a la candidatura presidencial de Mauricio Macri. De este modo, se recreó su imagen en calidad de ciudadano privado de vocación de poder y cuyas acciones, en tanto empresario y funcionario en ejercicio, no revistieron injerencia en el curso de la Argentina reciente. La memoria colectiva que propiciaron los dispositivos de campaña revocó el emblema de sus funciones y su candidatura, por tanto, ha sido investida del favor que proclama la novedad y la renovación. En este sentido, la instrumentación de recursos de ficcionalización en la configuración de la puesta en escena de las diversas producciones de propaganda sustanció la unidad de la medida que rigió a las operaciones de comunicación proselitista.
Références
Burke, P. (2005). Visto y no visto. El uso de la imagen como documento histórico. Barcelona: Crítica S. L.
Clark, T. (2000). Arte y propaganda en el siglo XX. Madrid: Ediciones Akal S. A.
Gerstlé, J. (1998). “La propaganda política. Algunas enseñanzas de la experiencia norteamericana”. En: AA.VV. El nuevo espacio público, pp. 224-236. Barcelona: Editorial Gedisa S. A.
Landi, O. (1992 -a-). “Proposiciones sobre la videopolítica”. En: Schmucler, H. y Mata, M. C. (Coordinadores). Política y comunicación. ¿Hay un lugar para la política en la cultura mediática?, pp. 33-48. Buenos Aires, Catálogo S.R.L.
Landi, O. (1992 -b-). Devórame otra vez. ¿Qué hizo la televisión con la gente? ¿Qué hace la gente con la televisión? Buenos Aires: Grupo Editorial Planeta.
Padori, J. L. (1998). “Lo que eres dice tanto de ti que ya no se escucha lo que dices. Reflexiones sobre el equilibrio real entre la acción política y la comercialización de la apariencia en la decisión electoral”. En: AA.VV. El nuevo espacio público, pp. 247-257. Barcelona: Editorial Gedisa S. A.
Pausadela, I.; y Cheresky, I. (2004). “La incertidumbre organizada. Elecciones y competencia política en Argentina (1983-2003)”. En: Cheresky, I.; y Pausadela, I. (Editores). El voto liberado. Elecciones 2003: perspectiva histórica y estudio de casos, pp. 13-33. Ciudad Autónoma de Buenos Aires: Editorial Biblos.
Rancière, J. (2011). “El destino de las imágenes”. En: El destino de las imágenes, pp. 23-50. Buenos Aires: Prometeo Libros.
Rancière, J. (2012). “Conversación alrededor del fuego: Straub y algunos otros”. En: Las distancias en el cine, pp. 105-126. Buenos Aires: Ediciones Manantial SRL.
Verón, E. (1993) “El tercer término”. En: La semiosis social. Fragmentos de una teoría de la discursividad, pp. 87-155. Barcelona: Editorial Gedisa, S.A.
Verón, E. (1999). “La imagen de una ausencia”. En: Efectos de agenda, pp. 93-96. Barcelona: Editorial Gedisa, S.A.
Diarios Clarín (Argentina), 2 de marzo de 2007 La Nación (Argentina), 27 de febrero de 2007
Publicidades audiovisuales
Cambiemos (2015): Con Sandra en Corrientes (en línea). Consultado el día 19 de octubre de 2017. Disponible en: https://youtu.be/__mBNvkRxs8?list=PLA
Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.
