La identidad como eje integrador de una marca ciudad

Résumé

Una marca ciudad debe ayudar a una metrópoli a reposicionarse en diversos planos: cultural, social, económico, turístico, entre otros. La mayoría de las veces, estos planos tienen como función la proyección internacional; sin embargo, lo más importante debería conformarse desde una visión integradora e intercultural, constituyéndose así una marca ciudad que realmente traduzca la identidad con un objetivo desde y para sus ciudadanos; que muestre el corazón de la ciudad, y desde esta visión integradora, pueda entonces ser transferida a diversos campos e intereses. En este trabajo se analizan las aportaciones de dos equipos de trabajo en los que se plantearon proyectos para rediseñar y posicionar a las ciudades para una vida mejor. Estableciendo el papel del diseño desde una visión integradora, con un papel transdiciplinar e intercultural que pueda ser capaz de enriquecer, en el mejor de los casos, el entorno urbano y la vida cotidiana de los ciudadanos. Y se considerará cómo las malas decisiones y fallidas implementaciones de estos proyectos se traducen en ciudades en descomposición, sin identidad. Identidad que se muestra desfigurada, fragmentada y algunas veces, débil e incongruente con la riqueza cultural, caso de los países latinoamericanos.