Cuerpos publicitarios: cuerpos de diseño. Las imágenes del cuerpo en el discurso publicitario de la televisión. Un análisis discursivo

Resumo

Ilimitado é o claim da nova campanha publicitária de uma conhecida empresa
de telefonia móvel. Poderia se ler ali uma das características fundamentais das sociedades
de controle descritas por Gilles Deleuze: alcança a capacidade de consumo para traçar o
limite entre a inclusão e a exclusão.
Neste contexto, o corpo já não aparece disciplinado para a produtividade, senão que está
modulado por uma série de dispositivos e tecnologias que o apresentam como objeto de
design, como outro produto de consumo. Como tal, o corpo aparece enquadrado no relato
publicitário que, aqui, funciona como quimera na medida em que cobre ao desejo e lhe da
suas coordenadas, produzindo determinados regimes de signos.
Este texto ensaia uma análise do discurso das principais campanhas publicitárias da televisão argentina atual, mostrando as imagens do corpo que exibem. Problematizam-se
estas construções discursivas a partir de textos relacionados com outros discursos, enquadrados em determinadas práticas sociais. Finalmente, se impõe a pergunta pelas relações
de poder que fazem possíveis e necessários estes –e não outros– discursos, com estas –e
não outras– imagens do corpo.