Las nuevas relaciones con los medios. En un mundo de comunicaciones directas, ¿es necesario hacer media relations?

  • Alberto Arébalos
DOI: https://doi.org/10.18682/cdc.vi33.1712
Palavras-chave: audiências; Comunicação Corporativa; comunicação digital; Comunicação Institucional; comunicação organizacional; Comunicadores; Dircom; Diretor de Comunicação ; marcas; público externo; público interno; redes sociais; relações; Relações com a prensa ; Relações com os meios; Relações Institucionais; Relações Públicas; reputação corporativa; social media; tendências

Resumo

Este artigo corresponde ao capítulo XI do livro “A revolução horizontal – O
poder da comunicação em maos das pessoas”, apresentado ao fins de 2009 na Facultade de
Design e Comunicação da Universidade de Palermo. Os autores, Alberto Arébalos y Gonzalo
Alonso-, reflexionam sobre as claves para entender a mudança na forma em que as marcas,
empresas e políticos relacionam-se e comunicam com os consumidores, clientes e votantes.
Pontualmente este capítulo, aborda o desafio da gestão das relações públicas e as relações
com os meios, empregando uma série de ferramentas que potencian e renovam ferramentas
tradicionais, a partir duma nova cultura relacional emergente. Reflexiona sobre a otimização
dos comunicados de imprensa, sobre mecanismos como RSS que multiplicam o alcance das
notícias corporativas; e sobre os custosos videos news releases que agora com um menor custo,
podem atingir audiências maiores.

Referências

Arébalos A. y Alonso G. (2009). La Revolución Horizontal. Buenos Aires: Ediciones B.

Publicado
2019-10-29
Como Citar
Arébalos, A. (2019). Las nuevas relaciones con los medios. En un mundo de comunicaciones directas, ¿es necesario hacer media relations? . Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (33), 87 a 100. https://doi.org/10.18682/cdc.vi33.1712
Edição
n. 33 (2010): Relaciones Públicas, al sur de Latinoamérica
Seção
Artículos

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