Si la marca fuera una persona: análisis semiótico analógico

Resumo

Diante da competição comercial, desenvolvimento tecnológico, crise climática, social e axiológica, empresas, organizações, instituições, grupos sociais e pessoas lutam batalhas para existir na mente dos indivíduos. Para isso, eles exigem a mobilização de seus valores semânticos; a marca como recurso estratégico favorece o posicionamento e predispõe à ação. Para descrever os fatores semelhantes entre pessoa e marca relacionados ao ser, essência e senso para determinar a base para o desenho das estratégias de gerenciamento de marca, é apresentada uma análise, abordada a partir da perspectiva semiótica Peirciana, considerando a analogia como um recurso de conhecimento abdutivo. As conclusões convidam a manter a dinâmica do questionamento, destacam as características das marcas como entidades resilientes, o gerenciamento da marca é assumido como a responsabilidade de acompanhar seu crescimento ao longo do tempo com base no respeito ao valor da identidade, e ações são sugeridas que permitem valorizar e redescobrir a marca, tais como: ajuste baseado no autoconhecimento e autopercepção, análise do ambiente e gerenciamento da incerteza, enfatizando a importância da comunicação constante entre o gerente de marca e a organização.