La comunicación editorial de LIJ en tiempos de redes sociales
Resumo
Em um mundo onde a concorrência com outras indústrias culturais é tão grande (séries, video game), a comunicação e difusão do livro tornam-se centrais. Hoje as livrarias não são o único canal de venda e, ainda menos, no mundo do livro infantil e juvenil. Neste trabalho realiza-se um relevamento dos canais de estas editoras, através da observação da sua presença em redes sociais e sua participação em feiras. Além disso, apresentam-se os resultados de uma enquete (amostra piloto, exploratória do setor), que permite obter um panorama das estratégias de comunicação das editoras de LIJ. O trabalho expõe como resultado que é fundamental incluir canais online e offline na hora de armar uma estratégia de comunicação; no entanto, o mais crucial para poder atingir a estas novas gerações é criar comunidades leitoras.
Referências
Albarello, F.; Arri, F. y García, A. (2018). “Booktubers: nuevos jugadores en el mercado del libro”. Ponencia presentada en forma parcial bajo el título “Booktubers: Entre el canon y el fandom literario”, XVI Encuentro Nacional de Carreras de Comunicación (ENACOM), Universidad Nacional del Centro, Olavarría, 18 al 20 de septiembre.
Alonso-Arévalo, J. y Cordón-García, J. (2010). “El libro electrónico y los DRM”. Anuario ThinkEPI 2011.
Birkner, C. (2013). “Marketing a bestseller”. Marketing News, Vol. 47, 3. Recuperado el 01/10/2018, disponible en: http://connection.ebscohost.com/c/articles/87690164/marketing-best-seller
Conde, P. (2018). “Las estrategias del libro para dar pelea en la era de las redes”. Clarín, 03 de abril. Disponible en https://www.clarin.com/cultura/estrategias-libro-dar-pelearedes_0_r11ROF-jf.html
DosDoce (2005). El papel de comunicación en la promoción cultural. Recuperado el 01/03/2018, disponible en: https://www.dosdoce.com/2006/01/31/la-comunicacionen-la-promocion-del-libro/
García Canclini, N. (2015). Hacia una antropología de los lectores. Madrid: Ariel.
Gil, M. y Rodríguez, J. (2011). El paradigma digital y sostenible del libro. Madrid: Trama Editorial.
Garcés Estrada, W.; Avitia Rodríguez, J. y Ramírez Hernández, M. (2018). “Rol que desempeña booktube en la promoción y venta de libros en México”. En Ciudad,
Género, Cultura y Educación en Las Regiones. México: Universidad Nacional Autónoma de México y Asociación Mexicana de Ciencias para el Desarrollo Regional A.C. Recuperado el 01/06/2018, disponible en: http://ru.iiec.unam.mx/3950/
Jobson, E. (2001). “Joining the children’s cyber marketplace: A challenge for publishers”. Publishing Research Quarterly. 17: 21-28. Recuperado el 01/08/2018, disponible en: https://www.researchgate.net/publication/226443323_Joining_the_children’s_cyber_marketplace_A_challenge_for_publishers
Krom, A. (2018). “Espíritu adolescente: los booktubers se vuelven aliados de los editores”, La Nación, 4 de abril. Disponible en https://www.lanacion.com.ar/2122301-espirituadolescente-los-booktubers-se-vuelven-aliados-de-los-editores
Lluch, G. (2017). “Cuando los adolescentes y los jóvenes tomaron la lectura”, en Francisco Cruces Gil (ed.), ¿Cómo leemos en la sociedad digital?, Fundación Telefónica, Madrid. Recuperado el 01/06/2018, disponible en: http://www.fundaciontelefonica.com/publicaciones
Méndez, N. (2012). “Breve panorama del mercado actual de los libros infantiles y juveniles en la Argentina”. En EditadoLIJ. Recuperado el 01/01/2018, disponible en: http://editadoenlij.blogspot.com.ar/2012/07/breve-panorama-del-mercado-actual.html
Muhcina, S. y Popovici, V. (2016). “Few Aspects Regarding the Promotional Tools Used in the Marketing Activity of Publishing Houses”. Ovidius University Annals, Economic Sciences Series, Ovidius University of Constantza, Faculty of Economic Sciences, vol. 0(2): 345-349. Recuperado el 29/09/2018, disponible en: https://ideas.repec.org/a/ovi/oviste/vxviy2016i2p345-349.html
Scherer, F. (2018). “La ola booktuber invadió la Feria del Libro”, La Nación, 12 de mayo. Disponible en: https://www.lanacion.com.ar/2133853-la-ola-booktuber-invadio-laferia-del-libro
Sigal, N. (2018). “Evaluadores editoriales, ¿policías de la sensibilidad?, La Nación, 3 de noviembre. Disponible en https://www.lanacion.com.ar/2188042-evaluadores-editorialespolicias-de-la-sensibilidad
Soler, D. (2011). “Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media”. 2ShareWorld. Recuperado el 10/01/2019, disponible en: http://www.davidsoler.es/wp-content/uploads/2011/05/Marketing%202.0%20editorial%20%20-%20bogota2011.pdf
Tabernero Sala, R. (2013). “El booktrailer en la promoción de la lectura del relato”. Quaderns de Filología. Estudis Literaris, vol. XVIII, pp. 211-222. Recuperado el 31/07/2018, disponible en: https://ojs.uv.es/index.php/qdfed/article/download/3302/2973
Teti, L. (2018). “Redes y prensa”. Coloquio Entre Editores. Charla inédita. Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Van Tassel, J. y Poe- Howfield, L. (2010). Managing Electronic Media: making, marketing, and moving digital content. EE.UU: Elsevier.
Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.
