Artification: la interacción entre moda y arte contemporáneo en el proceso de construcción de identidad marcaria. Estudio de caso: Kostüme
Resumo
Em um mercado tão atomizado quanto o de roupas; As marcas de designers devem realizar estratégias de diferenciação que justifiquem o valor monetário de seus produtos. Para isso, alguns atores definem seu posicionamento a partir de recursos da arte contemporânea. Kostüme é um exemplo claro deste tipo: utiliza recursos do campo artístico para construir a sua identidade de marca, o que contribui para se posicionar como uma marca de design de autor legítimo no mercado local de vestuário. Que recursos de arte são utilizados por certas marcas de design de autor, como a Kostüme, para construir uma identidade que as diferencie das demais marcas do mercado e justifique seu valor? O principal objetivo do trabalho é descrever e analisar como Kostüme utiliza recursos do campo da arte contemporânea; com vista a esboçar notas, fornecendo fundamentos e bases empíricas que, sem serem prova de afirmações gerais, podem colaborar numa possível conceptualização sobre como a interação entre a moda do vestuário e a arte contemporânea interviria no processo de construção da identidade da marca; e no processo de diferenciação e posicionamento de marcas de designers de assinatura no mercado argentino.
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