Trascendencia del patrimonio gráfico industrial en la identidad territorial del Gran Concepción

Resumo

Durante a primeira metade do século XX, o design gráfico no sul do Chile ainda não era uma disciplina com esse nome, e as escolas de design não haviam aberto suas portas, mas mesmo assim havia práticas de comunicação onde as habilidades tipicamente atribuídas às artes visuais eram usadas com base nos objetivos da indústria, impactando positivamente o posicionamento do produto e a fidelidade do cliente. Esta integração dos recursos gráficos nas estratégias da indústria transformadora foi particularmente importante para o pólo industrial da Grande Concepción. Tanto que, atualmente, as marcas mais icônicas da história da cidade, assim como seus logotipos, rótulos e ornamentos característicos, são parte fundamental de sua identidade territorial e patrimônio cultural local. Este artigo reflete sobre a relação entre o desenvolvimento do setor manufatureiro, o fortalecimento do grafismo local e a marca deixada por essa associatividade no imaginário coletivo dos habitantes da Grande Concepción ontem e hoje, compreendendo os aspectos socioeconômicos, políticos e tecnológicos que o favoreceram , e investigando as razões pelas quais certos designs são tão importantes para essa comunidade.