Comunicación Estratégica

  • Daniel Scheinsohn
DOI: https://doi.org/10.18682/cdc.vi33.1702
Palabras clave: Comunicación Corporativa; Comunicación Empresaria; Comunicación Estratégica®; Comunicación Institucional; comunicación organizacional; Dircom; gestión comunicacional; Gobierno Corporativo; Management; Imagen Corporativa; organización - Poder; públicos; Relaciones Públicas; Reputación Corporativa; stakeholders

Resumen

Comunicación Estratégica® comporta un marco ético, un conjunto de principios y un sistema integrado de soluciones para el abordaje, la gestión y la dirección de la problemática comunicacional. Aborda la gestión integral de la comunicación instalándola en la alta dirección, desde donde surge la función del Dircom, dando un paso adelante respecto de enfoques reduccionistas y en relación a la jerarquización de la posición. Sostiene que la comunicación debe ser articulada de manera inteligente a través de una gestión global y con la aplicación de una lógica eminentemente estratégica, que es imprescindible diferenciar de la comunicación
de nivel nivel táctico. En definitiva Comunicación Estratégica® propone un método de gestión destinado a articular todas las comunicaciones tácticas en el marco de una estrategia general que las englobe.

Citas

Scheinsohn, Daniel. (2009). Comunicación Estratégica®. Buenos Aires: Granica.

Publicado
2019-10-29
Cómo citar
Scheinsohn, D. (2019). Comunicación Estratégica. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (33), 17 a 22. https://doi.org/10.18682/cdc.vi33.1702
Número
Núm. 33 (2010): Relaciones Públicas, al sur de Latinoamérica
Sección
Artículos

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