Comunicación Estratégica

  • Daniel Scheinsohn
DOI: https://doi.org/10.18682/cdc.vi33.1702
Palavras-chave: Comunicação Corporativa; Comunicação Empresária; Comunicação Estratégica - comunicação organizacional; Dircom; gestão comunicacional; Governo Corporativo; Imagem Corporativa; Management; organização; Poder; públicos; Relações Públicas; reputação corporativa; stakeholders

Resumo

Comunicacação Estratégica® implica um marco ético, um conjunto de princípios
e um sistema integrado de soluções para a abordagem, gestão e a direção da problemática
comunicacional. Aborda a gestão integral da comunicação, e a coloca na alta direção, desde
onde surge a função do Dircom, dando um passo adiante respecto de enfoques reduccionistas
e em relação à hierarquização da posição. Sustenta que a comunicação deve ser articulada de
maneira inteligente através duma gestão global e com a aplicação de uma lógica eminentemente
estratégica, que é imprescindível diferenciar da comunicação de nível tático. Em definitiva,
Comunicação Estratégica® propoe um método de gestão com o fim de articular todas as
comunicações táticas no marco de uma estratégia geral que as una.

Referências

Scheinsohn, Daniel. (2009). Comunicación Estratégica®. Buenos Aires: Granica.

Publicado
2019-10-29
Como Citar
Scheinsohn, D. (2019). Comunicación Estratégica. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (33), 17 a 22. https://doi.org/10.18682/cdc.vi33.1702
Edição
n. 33 (2010): Relaciones Públicas, al sur de Latinoamérica
Seção
Artículos

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