Comunicación Estratégica

  • Daniel Scheinsohn
DOI: https://doi.org/10.18682/cdc.vi28.1499
Palabras clave: Comunicación Corporativa; Comunicación Empresaria; Comunicación Estratégica®; Comunicación Institucional; Dircom; gestión comunicacional; Imagen Corporativa; Management; Organización; planes de comunicación; Relaciones Públicas.

Resumen

Comunicación Estratégica® comporta un marco ético, un conjunto de principios y un
sistema integrado de soluciones para el abordaje, la gestión y la dirección de la problemática comunicacional. Aborda la gestión integral de la comunicación instalándola en la alta dirección, desde
donde surge la función del Dircom, dando un paso adelante respecto de enfoques reduccionistas y
en relación a la jerarquización de la posición. Sostiene que la comunicación debe ser articulada de
manera inteligente a través de una gestión global y con la aplicación de una lógica eminentemente
estratégica, que es imprescindible diferenciar de la comunicación de nivel nivel táctico. En definitiva
Comunicación Estratégica®
propone un método de gestión destinado a articular todas las comunicaciones tácticas en el marco de una estrategia general que las englobe

Citas

Scheinsohn, D. (1993). Comunicación estratégica: management y fundamentos de la imagen corporativa. Buenos Aires: Macchi

Scheinsohn, D. (1997). Más allá de la imagen corporativa: cómo crear valor a través de la comunicación estratégica. Buenos Aires: Macchi

Shultz, D.,Tannenbaum, S., Lauterborn, R. (1992). Comunicaciones integradas de Marketing. McGraw Hill.

Publicado
2019-10-15
Cómo citar
Scheinsohn, D. (2019). Comunicación Estratégica. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (28), 145 a 149. https://doi.org/10.18682/cdc.vi28.1499
Número
Núm. 28 (2009): Relaciones Públicas 2009. Radiografía: proyecciones y desafíos
Sección
Artículos

Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor  y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.