El Efecto Kodak. De cómo la evolución de industria publicitaria puede significar su propia extinción
Resumen
La publicidad afronta cambios profundos por el impacto de la revolución tecnológica, la exigencia de efectividad y la urgencia de formación de profesionales con competencias aún por definir. Acerca de su evolución existen diversas lecturas de académicos estudiosos del fenómeno publicitario; el presente artículo se configura como un proyecto cuya intención es la comprensión de los retos que trae consigo la cuarta revolución industrial en el ejercicio de la profesión y en el estudio del fenómeno publicitario contemporáneo. Para ello, retoma las voces de publicistas de Iberoamérica y se indaga si la industria publicitaria como industria creativa está por reinventarse o si se enfrentan, el efecto Kodak o Blockbuster, propios de la obsolescencia del negocio.
Citas
Agost, C. (2017). Selfinterview. Classic César Agost Carreño. [Archivo de Vídeo] Youtube. http://selfinterview.com/people.php?id=12
Arslanian, E. (2017). Selfinterview. ¿Qué tiene en la cabeza Ezequiel Arslanian? [Archivo de Vídeo] Youtube. http://selfinterview.com/people.php?id=46
Ávila, R. (2018, 9 de junio). Así se mueve la publicidad en Colombia. Dinero. https://www.dinero.com/opinion/columnistas/articulo/asi-se-mueve-la-publicidad-en-colombiapor-raul-avila/259956
Bermejo, B. J. (2020). Las nuevas estrategias persuasivas publicitarias por inducción de niveles de procesamiento psicológico. En Revista Mediterránea de Comunicación, 3 (2), 9-16. https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/PEPU0909220009A/15313
Bigio, G. (2017). Selfinterview. Classic Gastón Bigio. [Archivo de Vídeo] Youtube. http://selfinterview.com/people.php?id=24
Caro, A. (12 de mayo 2010). ¿Realmente estamos asistiendo al final de la publicidad? [Discurso principal] IV Congreso Galería Publicitaria, Cali, Universidad Autónoma de Occidente, Colombia.
__________. (2021). El bienestar no proviene de consumir más: revista digital Suplemento Campus.
Cardos, R. (2018). Selfinterview. Classic Raúl Cardos. [Archivo de Vídeo] Youtube. http://selfinterview.com/people.php?id=7
Casetti, F. «Modelos comunicativos de la publicidad». Questiones publicitarias, [en línea], 1994, Vol. 1, n.º 2, pp. 22-33,
Costa, J. (1992). Reinventar la publicidad. Madrid: Fundesco.
Figueroa, R. (2017). Selfinterview. Classic Rodrigo Figueroa Reyes. [Archivo de Vídeo] Youtube.
Flores, E. (2017) Selfinterview. ¿Qué tiene en la cabeza Emmanuel Flores? [Archivo de Vídeo] Youtube.
Forero, J.R. (2017). Selfinterview. Classic John Raúl Forero. [Archivo de Vídeo] Youtube.
Grupo Marcuse (2009). De la miseria humana en el medio publicitario. España: Editorial Melusina.
Ivanner, M. (2017). ¿Qué tiene en la cabeza Mariela Ivanier? [Archivo de Vídeo] Youtube.
Keller, S. (2017). Self contents. [Archivo de Vídeo] Youtube. Ley 1834. Diario Oficial. Año CLIII No. 50.242. Bogotá, Colombia, 23 de mayo de 2017. Pág. 1.
Martucci, E. (2019). Esteban Martucci. Fundador y director en Selfinterview. [Archivo de Vídeo] Youtube.
Mattelart, A. (1991). La Publicidad. Barcelona: Paidós.
Merca2.0. (13 de abril de 2018). Ximena Tapias en Merca2.0 mercadotecniapublicidad medios [Archivo de Vídeo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=Rw4chaFhzP4
Ministerio de Cultura. (2020). ABC Economía Naranja [Archivo PDF).
Moro. M. (2007). Selfinterview. ¿Qué tiene en la cabeza Mónica Moro? [Archivo de Vídeo]. Youtube.
Ortiz, J. C. (2017). Selfinterview. ¿Qué tiene en la cabeza Juan Carlos Ortiz? [Archivo de Vídeo].
Palette, A. (2017). Selfinterview. ¿Qué tiene en la cabeza Alex Pallete? [Archivo de Vídeo].
Pantigoso, F. (2017). ¿Qué tiene en la cabeza Flavio Pantigioso? [Archivo de Vídeo]. Youtube.
Polar, H. (2007). Selfinterview. Classic Humberto Polar. [Archivo de Vídeo] Youtube. http://selfinterview.com/people.php?id=2
Posada, J. J. (2017). Selfinterview. ¿Qué tiene en la cabeza Juan José Posada? [Archivo de Vídeo] Youtube.
Presidencia de la República. (21 de junio de 2019). Iván Duque conferencia “The orange Economy: How Ideas are the new oil” [Archivo de Vídeo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=NwYLSYdn0EE
Presidencia de la República. (4 de octubre de 2019). Iván Duque en la Cumbre Latinoamericana Economía Creativa “Más Cartagena” [Archivo de Vídeo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=gihkS2Ov6ww
Santos, E. (2017). Selfinterview. Classic Eva Santos. [Archivo de Vídeo] Youtube.
Sarmiento, C. (2017). Selfinterview. ¿Qué tiene en la cabeza Ciro Sarmiento? [Archivo de Vídeo]
Selfinterview. (17 de febrero de 2020). Almuerzo en Moby Dick. Capítulo # 7. Entrevista.
Sokoloff. J. M. (2017). Selfinterview. Classic José Miguel Sokoloff. [Archivo de Vídeo]
Suez, J. y Suez, M. (2017). Selfinterview. ¿Qué tienen en la cabeza Javier y Mariano Suez?
Vega. F. (2018) Selfinterview. Classic Fernando Vega Olmos. [Archivo de Vídeo] Youtube.
Vega, F.; Martucci, E.; Samper, F. y Novoa A. (2020). Ourselves. Dilemas del negocio publicitario. [Archivo de Vídeo] Youtube.
Los autores/as que publiquen en esta revista ceden los derechos de autor y de publicación a "Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación", Aceptando el registro de su trabajo bajo una licencia de atribución de Creative Commons, que permite a terceros utilizar lo publicado siempre que de el crédito pertinente a los autores y a esta revista.