El Efecto Kodak. De cómo la evolución de industria publicitaria puede significar su propia extinción
Resumo
A publicidade passa por mudanças profundas devido ao impacto da revolução tecnológica, à exigência de eficácia e à urgência de formar profissionais com competências ainda por definir. Sobre sua evolução existem várias leituras por acadêmicos do fenômeno publicitário; Este artigo configura-se como um projeto cuja intenção é compreender os desafios que a quarta revolução industrial traz consigo no exercício da profissão e no estudo do fenômeno publicitário contemporâneo. Para isso, toma a voz de publicitários latino-americanos e investiga se a indústria publicitária como indústria criativa está prestes a se reinventar ou se enfrenta o efeito Kodak ou Blockbuster, típico da obsolescência do negócio.
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