El Efecto Kodak. De cómo la evolución de industria publicitaria puede significar su propia extinción

  • Mónica Baquero Gaitán
  • Nohra Ramírez Herrera
##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName##: https://doi.org/10.18682/cdc.vi147.5469

Résumé

La publicidad afronta cambios profundos por el impacto de la revolución tecnológica, la exigencia de efectividad y la urgencia de formación de profesionales con competencias aún por definir. Acerca de su evolución existen diversas lecturas de académicos estudiosos del fenómeno publicitario; el presente artículo se configura como un proyecto cuya intención es la comprensión de los retos que trae consigo la cuarta revolución industrial en el ejercicio de la profesión y en el estudio del fenómeno publicitario contemporáneo. Para ello, retoma las voces de publicistas de Iberoamérica y se indaga si la industria publicitaria como industria creativa está por reinventarse o si se enfrentan, el efecto Kodak o Blockbuster, propios de la obsolescencia del negocio.

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Publiée
2021-12-15