Uso de la imagen. Filosofía y religión en la publicidad
Abstract
In the analysis of the use of Catholic religion images in advertising, have emerged new perspectives that place this type of creative resource in the concept of endorsement. This new perspective warns the presence of a construction of religiosity, rituals, mysticism and devotion to the point that the intangible qualities of products and services begin to build bonds with consumers and religion is embedded within their space of consumption. In this way, we understood that advertising plays a crucial role in the development and reproduction of culture, it must be recognized. Therefore, its persuasive strategies for the dissemination and promotion of brands where religious images are used should be recognized. They can have a different scope in the collective understanding when using religiosity in traditional models of advertising communication.
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