Uso de la imagen. Filosofía y religión en la publicidad
Resumo
Na análise do uso de imagens da religião católica na publicidade, surgiram novas perspectivas que colocam esse tipo de recurso criativo no conceito de endosso. Essa nova perspectiva alerta para a presença de uma construção da religiosidade, dos rituais, do misticismo e da devoção a tal ponto que as qualidades intangíveis dos produtos e serviços passam a se vincular aos consumidores e a religião se insere em seu espaço de consumo. Desta forma, entendeu-se que a publicidade desempenha um papel crucial na elaboração e reprodução da cultura. Portanto, suas estratégias persuasivas de divulgação e promoção de marcas onde se utiliza imagens religiosas devem ser reconhecidas, uma vez que deve ter um alcance diferente no entendimento coletivo ao utilizar a religiosidade nos modelos tradicionais de comunicação publicitária.
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