La marca: un signo de identificación visual y auditivo sinérgico
Résumé
A partir del hecho de considerar a la marca como un signo de identificación visual y
auditivo sinérgico, se observa que, frente a la presencia de la estructura gráfica, emerge indefectiblemente el nombre de ésta, es decir aquellos elementos “pronunciables”.
Excediendo el campo de la comunicación visual y el diseño gráfico, se suscita entonces la necesidad de incorporar al análisis de la marca- signo, la dimensión fonética de la misma.
En la marca verbal intervienen ‘letras’ o más específicamente, fonemas (modelos o tipos ideales
de sonidos) con su particular connotación fonética. Es decir que las vocales, las consonantes
y los grupos fonéticos presentan un determinado valor simbólico. La interpretación de los fonosímbolos permite trascender más allá de la imagen acústica, incluyendo el estudio de los
fonemas expresados verbalmente en el nombre de la marca, y la capacidad de los sonidos de
evocar o sugerir un concepto, una idea, una emoción o una acción.
Références
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Guillaume, P. (1964). Manual de Psicología, (Volumen 2). Buenos Aires: Paidós.
Martín Álvarez, E. y Fernández Gómez, J. (2005). Nominología. Cómo diseñar, seleccionar y proteger nombres de marcas. Madrid: FC Editorial.
Pol, A. (2005). Secretos de marcas, logotipos y avisos publicitarios. Simbolismo gráfico, espacial y
cromático. Buenos Aires: Dunken.
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