La marca: un signo de identificación visual y auditivo sinérgico
Resumo
A partir do fato de considerar à marca como um signo de identificação visual e auditivo sinérgico, se observa que, em frente à presença da estrutura gráfica, emerge de maneira
idefectível o nome desta, isto é aqueles elementos “pronunciáveis”. Excediendo o campo da
comunicação visual e o design gráfico, suscita-se então a necessidade de incorporar à análise
de marca- signo, e a sua dimensão fonética. Na marca verbal intervêm ‘letras’ ou mais especificamente, fonemas (modelos ou tipos ideais de sons) com seu particular conotação fonética.
Isto é que as vogais, as consonantes e os grupos fonéticos apresentam um determinado valor
simbólico. A interpretação dos fonosímbolos permite trascender para além da imagem acústica, incluindo o estudo dos fonemas expressados verbalmente no nome da marca, e a capacidade
dos sons de evocar ou sugerir um conceito, uma ideia, uma emoção ou uma ação.
Referências
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Frutiger, A. (1997). Signos, símbolos, marcas, señales. Barcelona: Gustavo Gili
Guillaume, P. (1964). Manual de Psicología, (Volumen 2). Buenos Aires: Paidós.
Martín Álvarez, E. y Fernández Gómez, J. (2005). Nominología. Cómo diseñar, seleccionar y proteger nombres de marcas. Madrid: FC Editorial.
Pol, A. (2005). Secretos de marcas, logotipos y avisos publicitarios. Simbolismo gráfico, espacial y
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