La Pequeña y Mediana empresa y la función de la comunicación
Resumo
O artigo aborda a problemática das pequenas e medias empresas à hora de incorporar
em suas estruturas estratégias de comunicação. Que as comunicações integradas, campanhas de
publicidade e imagem, Responsabilidade Social Empressária e outros componentes da comunicação pertencem só às grandes corporações é um mito que ainda permanece no imaginário
empressarial. Num mercado competitivo e complexo, todos têm uma estratégia, implícita ou
explícita, boa ou má, a curto ou longo prazo e cada organização tem que competir contra essas
outras estratégias. A vantagem competitiva surge de ter um plano e uma metodologia superior
à da comepetência e um equipe humano altamente capacitado. As comunicações integradas de
marketing bem gestionadas podem realizar-se com um custo accesível a cualquer empressa por
pequena que seja e com um alto rendimento sempre e quando estejam gestionadas por profissionais que possam desehnar um plano eficaz com as ferramentas adequadas para cumprir os
objetivos esperados.
Referências
Biblioteca Práctica de Administración de la pequeña y mediana empresa. Ed Océano Centrum.
Cap II.
Elias, J. y Mascaray, J. Mas allá de la comunicación interna.
Trueba, I.; Carzola, A. y de Gracia, J. J. (1995). Proyectos Empresariales. Formulación, evaluación.
Madrid: Ediciones Mundi-Prensa.
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