Comunicación Estratégica
Résumé
Comunicación Estratégica® comporta un marco ético, un conjunto de principios y un
sistema integrado de soluciones para el abordaje, la gestión y la dirección de la problemática comunicacional. Aborda la gestión integral de la comunicación instalándola en la alta dirección, desde
donde surge la función del Dircom, dando un paso adelante respecto de enfoques reduccionistas y
en relación a la jerarquización de la posición. Sostiene que la comunicación debe ser articulada de
manera inteligente a través de una gestión global y con la aplicación de una lógica eminentemente
estratégica, que es imprescindible diferenciar de la comunicación de nivel nivel táctico. En definitiva
Comunicación Estratégica®
propone un método de gestión destinado a articular todas las comunicaciones tácticas en el marco de una estrategia general que las englobe
Références
Scheinsohn, D. (1993). Comunicación estratégica: management y fundamentos de la imagen corporativa. Buenos Aires: Macchi
Scheinsohn, D. (1997). Más allá de la imagen corporativa: cómo crear valor a través de la comunicación estratégica. Buenos Aires: Macchi
Shultz, D.,Tannenbaum, S., Lauterborn, R. (1992). Comunicaciones integradas de Marketing. McGraw Hill.
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