Comunicación Estratégica
Resumo
Comunicação Estratégica compreende um marco ético, um conjunto de princípios e um sistema integrado de
soluções para abordagem, a gestão e a direção da problemática comunicacional. Aborda a gestão integral da comunicação
instalando se na alta direção, desde onde surge a função do Dircom, dando um passo adiante no que diz respeito a
enfoques reduccinistas e em relação a hierarquização da posição. Sustenta que a comunicação deve ser articulada de
maneira inteligente através duma gestão global e com aplicação duma lógica estratégica, que é imprescindível diferenciar da comunicação de nível táctico.
Então a COMUNICAÇÃO ESTRATEGICA ® propõe um método de gestão destinado a articular todas as comunicações
táticas no marco duma estratégia geral que as englobe.
Referências
Scheinsohn, D. (1993). Comunicación estratégica: management y fundamentos de la imagen corporativa. Buenos Aires: Macchi
Scheinsohn, D. (1997). Más allá de la imagen corporativa: cómo crear valor a través de la comunicación estratégica. Buenos Aires: Macchi
Shultz, D.,Tannenbaum, S., Lauterborn, R. (1992). Comunicaciones integradas de Marketing. McGraw Hill.
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