Comunicación Estratégica

  • Daniel Scheinsohn
DOI: https://doi.org/10.18682/cdc.vi28.1499
Keywords: communication plans; communicational management; Comunicación Estratégica® (Strategic Communication) ; Corporate Communication; corporate government; Corporate Image; Dircom; Management; Organization; Public relations; strategy

Abstract

Comunicación Estratégica® (Strategic Communication) considers an ethical frame, a set of principles and
an integrated system of solutions for the boarding, the management and the direction of communicational issues. It approaches the integral management of communication installing it in the high direction, from where the function of the Dircom arises, giving a step ahead respect to reductionism approaches and in relation to the hierarchical structuring of the position. It maintains that communication must be articulated in an intelligent way through a global management and with the application of an eminently strategic logic, that it is essential to be differentiated from the communication tactical level. Comunicación Estratégica® (Strategic Communication) really proposes a management method destined to articulate all the tactical communications within the framework of a general strategy that includes them.

References

Scheinsohn, D. (1993). Comunicación estratégica: management y fundamentos de la imagen corporativa. Buenos Aires: Macchi

Scheinsohn, D. (1997). Más allá de la imagen corporativa: cómo crear valor a través de la comunicación estratégica. Buenos Aires: Macchi

Shultz, D.,Tannenbaum, S., Lauterborn, R. (1992). Comunicaciones integradas de Marketing. McGraw Hill.

Published
2019-10-15
How to Cite
Scheinsohn, D. (2019). Comunicación Estratégica. Cuadernos Del Centro De Estudios De Diseño Y Comunicación, (28), 145 a 149. https://doi.org/10.18682/cdc.vi28.1499
Issue
No 28 (2009): Relaciones Públicas 2009. Radiografía: proyecciones y desafíos
Section
Artículos

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