La publicidad, el lenguaje del consumo. Redefinición y prospectiva
Resumo
A partir das últimas duas décadas a publicidade se encontra atravessando um período
de crise e redefinição. Crise entendida como mudança: mudança na forma de fazer –a prática-;
mudança na forma de entender a comunicação; mudança no modo estratégico segundo o qual
se inserem as mensagens; e - como uma causa do anterior- mudança nas formas tradicionais
de compreender os meios de comunicação. A sua vez, redefinem-se os papéis dos atores participantes do processo de comunicação publicitária: anunciantes, agências, medios, intermediários, provedores, targets. Este cenário traz muita incerteza e poucas certezas ainda. O verdadeiro
é que conquanto há algumas questões que permanecem como invariantes, a publicidade já não
é o que era até então. Paralelamente, nas últimas décadas se multiplicou a oferta de instituições
que brindam diferentes instâncias de capacitação e formação para a tarefa publicitária. Este
artigo tem o fin de apresentar o debate proposto a respeito da formação do futuro profissional
publicitário. Especialmente se focaliza na problemática que significa definir conteúdos e procedimentos num campo que se apresenta heterogêneo e em constante mudança.
Referências
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