El Fileteado Porteño: motivos decorativos en el margen de la comunicación publicitaria
Abstract
In the ‘50s, the “Fileteado” popular art breaks in Buenos Aires as a purely urban expression attached to automotive graphics decoration. This article reflects about the
origin of this art expression, its life and style transformation in the scope of advertising
communication in the 2000s. The article shows the different stages of the evolution of this
artistic practice: it emerges as a decorative motif; then it is related to the first horse drawn
vehicles; later, it gets solid as a sociocultural visual expression and discursive level; it get
closer to other transportation such as trucks and buses; it is excluded by city urban regulations; and finally it gets new meanings in the passage to new media vehicles. The process
finds a path from traditional media to advertising and mass media and to everyday individual objects (musical instruments, clothing, decorative items, etc.). Transposition, change
of vehicle or language of a work or genre is recurrent and the “Fileteado” is supported in
graphics, murals, decorative items and clothing. How yhis artistic expression is recovered
by marketing communications? It is one of the questions that guide the exploration of its
visual identity components.
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