El Fileteado Porteño: motivos decorativos en el margen de la comunicación publicitaria
Resumo
Na década do ´50, o fileteado aparece na arte popular de Buenos Aires como
expressão urbana na decoração de carros. Desde uma mirada social e semiótica se reflete
sobre seu nascimento, vida e transformação estilística sobre as margens da comunicação
publicitária na década do 2000.
Esta prática atravessa diferentes etapas: surge como decoração, relaciona-se com os primeiros carros de tração a sangue, se instala como expressão sócio-cultural aos níveis visual
e discursivo, se estreita com outros transportes como caminhões e ônibus, é excluído por
uma proibição normativa e mais tarde se re-inventa na passagem a novas formas.
O processo descobre uma passagem aberta desde os veículos tradicionais até os meios
massivos publicitários e até os objetos individuais cotidianos (instrumentos musicais,
roupa, artigos de decoração, etc.). A transposição, a troca de suporte ou linguagem de uma
obra ou gênero, se faz recorrente, e o fileteado suporta-se em meios gráficos, audiovisuais,
murais, objetos de decoração e indumentária.
Como o que inicialmente manifesta-se com uma expressão artística é recuperado pela
comunicação publicitária? É um dos questionamentos que guiam a exploração de seus
componentes visuais de identidade.
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