El Fileteado Porteño: motivos decorativos en el margen de la comunicación publicitaria
Résumé
En la década del ’50, el Fileteado irrumpe en el arte popular porteño como
una expresión netamente urbana unida a la decoración de vehículos. Desde una mirada
sociosemiótica se reflexiona sobre su nacimiento, vida y transformación estilística sobre
los márgenes de la comunicación publicitaria en la década del 2000.
A lo largo del recorrido se evidencia como la práctica atraviesa diferentes etapas: surge
como motivo decorativo, se relaciona con los primeros vehículos de tracción a sangre, se
solidifica como expresión sociocultural a nivel visual y discursivo, se estrecha con otros
transportes como camiones y colectivos, es excluido por una prohibición normativa y
finalmente se reinventa en el pasaje a nuevos soportes.
El proceso descubre un pasaje abierto desde los soportes vehiculares tradicionales, hacia
los medios masivos publicitarios y hacia los objetos individuales cotidianos (instrumentos
musicales, ropa, artículos de decoración, etc.). La transposición, el cambio de soporte o
lenguaje de una obra o género, se hace recurrente y el Fileteado se soporta en medios gráficos, audiovisuales, murales, objetos de decoración e indumentaria.
¿Cómo lo que inicialmente se manifiesta con una expresión artística es recuperado por la
comunicación publicitaria? Es uno de los cuestionamientos que guían la exploración de
sus componentes visuales identitarios.
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