Informar o significar. Comunicación pública de la salud y masculinidades

Resumen

Durante las últimas décadas, la comunicación se ha consolidado como un componente relevante de las políticas públicas de salud, aunque buena parte de las intervenciones sanitarias aún se sustenta en concepciones instrumentales centradas en la transmisión de información. Mediante una reflexión teórica sobre los estudios latinoamericanos de comunicación, la salud colectiva y los estudios sobre masculinidades, este ensayo sostiene que la comunicación pública de la salud constituye un espacio de producción social de sentidos, y no un mero canal de mensajes preventivos. Se argumenta que los modelos hegemónicos de masculinidad, asociados a la autosuficiencia, la negación de la vulnerabilidad y el rechazo del cuidado, operan como mediaciones culturales que condicionan la apropiación de los discursos sanitarios, tal como lo evidencia la sobremortalidad masculina documentada para la región de las Américas. Esta lectura cultural, sin embargo, debe complementarse con el reconocimiento de que el modelo informacional produce efectos empíricos reales, aunque moderados; con la necesidad de no esencializar a los varones como un bloque homogéneo; y, con un enfoque relacional que analice la masculinidad dentro de sus tramas de vínculos, con la pareja, otros varones, la familia y el sistema de salud. Frente a estas tensiones, se sostiene que el modelo informacional y el de producción de sentido no compiten entre sí, sino que coexisten según la situación comunicacional, tal como lo mostró la pandemia de COVID-19. Se incorporan además el Modelo Médico Hegemónico, los determinantes sociales de la salud, el enfoque relacional y la perspectiva interseccional como marcos complementarios, junto con experiencias latinoamericanas de comunicación dialógica en salud masculina que funcionan como antecedentes de intervención. El aporte específico de este ensayo consiste en mostrar cómo los significados culturales del cuidado y las condiciones materiales, relacionales y estructurales se articulan y se retroalimentan mutuamente.