The Prominence of Generative Artificial Intelligence: A Techno-Sociocultural Perspective on the Need for Otherness
Abstract
The advancement of generative Artificial Intelligence has sparked a debate about its impact on society, culture, and human communication. This article proposes a technosociocultural analysis of this technology, avoiding deterministic views and highlighting its integration into the social structure. From an interdisciplinary perspective, it explores the relationships between technology, culture, and communication based on theoretical references from authors such as Eco, Geertz, Castells, and McLuhan. It argues that generative AI, far from being an autonomous entity, is part of the human cultural and communicative fabric, redefining interaction with otherness. The final reflection suggests that the real challenge is not only the advancement of AI, but the potential loss of human protagonism and control over the creation, interpretation, and transmission of cultural symbols — a fundamental aspect in the construction of subjectivities and collective identity.
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